Hermès Maison Shanghai-Ausstellung, A.Society x Gareth Tong und mehr: China-Kooperationen der Woche

Der Hauptreiz der Markenkooperation liegt in der Möglichkeit für die teilnehmenden Partner, ihre Reichweite zu bündeln, wie die kürzlich in China veröffentlichten Projekte zeigen.

Von Hermès, der sich über den Architekten Li Han mit der Hochkultur verbindet, bis hin zu A.Society, das seine Fangemeinde durch eine Kapsel mit dem in Hongkong geborenen Singer-Songwriter Gareth Tong erweitert – die neuesten Markennachrichten in China unterstreichen den Auftrieb, den die Kombination gegensätzlicher Identitäten bewirken kann.

Außerdem schauen wir uns diese Woche ein nicht gehyptes Sammlerstück von Edison Chen und Objective Collectibles an.

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Hermès veranstaltet eine Ausstellung von Herrn Li Han und stärkt damit seine Kulturhauptstadt auf dem Festland. Foto: Hermès

Datum: 26. Mai bis 11. Juni

Produkt: Die sommerliche Schaufensterausstellung „Scenes of Objects“ und eine Kunstausstellung mit dem Titel „Living Models“ von Li Han finden im vierten Stock des Hermès Maison in Shanghai statt

Sozialer Kontext: Hermès hat 937.000 Fans auf Weibo, aber die Zusammenarbeit hat online nicht viel Anklang gefunden – es gibt kaum Beiträge darüber.

Urteil: Die Präsentation einer Ausstellung eines lokalen Talents wie Li Han, die sich auf die Geschichte der chinesischen Architektur bezieht, zeigt die Bereitschaft, die Kultur authentisch zu unterstützen.

Die Rolle Chinas für den Erfolg der französischen Luxusmarke Hermès ist kein Geheimnis, denn die Marke verzeichnete in den ersten drei Monaten des Jahres 2023 einen Umsatzanstieg von 23 Prozent gegenüber dem Vorjahr auf 3,3 Milliarden Euro (3,5 Milliarden US-Dollar), angetrieben von Asien und Europa – dem Das Festland sei für dieses Wachstum von zentraler Bedeutung.

Da in der Schaufensterauslage Artikel aus den Kollektionen von Hermès zu sehen sind, werden die Stücke in einen tieferen chinesischen Kontext gestellt und die Verbindung der Marke zu inländischen Verbrauchern gestärkt.

Da Marken einem zunehmenden Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Käufer auf dem Festland ausgesetzt sind, hat der Erlebniseinzelhandel an Bedeutung gewonnen – er bietet Verbrauchern mehr Gründe als nur den Einkauf, ein Geschäft zu betreten.

A.Society arbeitete mit dem Künstler Gareth T an einer gemeinsamen Kapsel mit dem Titel „Tunnel Vision“, mit einem begleitenden Pop-up im K11 Musea. Foto: A.Society

Datum: 5. bis 29. Mai, K11 Musea Pop-up

Produkt: Zwei Brillenstile: quadratischer runder Acetatrahmen in Schwarz, Kristall und Türkis und ein rechteckiger Titanrahmen in Silber, Weiß und Dunkelgrün

Sozialer Kontext: Singer-Songwriter Gareth Tong hat 200.000 Follower auf Instagram und A.Society hat 15.000. Der Hashtag #A.Society hat 22.600 Aufrufe auf Xiaohongshu, aber es gibt keinen offiziellen Hashtag für diese Sammlung.

Urteil: Von Gentle Monster x Blackpink's Jennie bis hin zu Jean Paul Gaultier x Burna Boy sind von Prominenten geführte Sonnenbrillenkollektionen in der Collab-Welt aus gutem Grund weit verbreitet: Große Fangemeinden bedeuten gleiche Umsätze.

Für diese Initiative arbeitet A.Society mit einem vergleichsweise bekannteren Namen zusammen und pflegt gleichzeitig eine langfristige Beziehung. Die Marke entwarf die individuelle Brille des Künstlers für sein erstes Solokonzert im Jahr 2022.

Der personalisierte Aspekt der neuesten Designs – Verbraucher können die Farbkombinationen mit abnehmbaren magnetischen Clip-Ons individuell anpassen – kommt dem Wunsch der Verbraucher der Generation Z nach Individualität bei der Modewahl entgegen.

A.Society wird über ein exklusives Pop-up im K11 Musea ins Leben gerufen und positioniert sich an der Schnittstelle der Künste, unterstützt die lokale Kultur und gewinnt im Gegenzug an Bekanntheit.

Die augenzwinkernden Sammlerstücke ähneln Edison Chen, der als Plüschtier verkleidet ist. Foto: Objective Collectibles

Datum: 1. Juni

Produkt: Zwei EDC Monkey Plüschpuppen

Sozialer Kontext: Der Hashtag #ObjectiveCollectibles wurde 661.000 Mal gelesen, aber #EDCMonkeyPlush# hat bisher kein Engagement erhalten.

Urteil: Objective Collectibles ist eine Zusammenarbeit zwischen dem Clot-Gründer Chen und dem Kreativdirektor der 360 Toy Group, Jakuan Melendez, und stellte die EDC Monkey Plush-Puppe auf der Mode-Kunst-Veranstaltung DesignerCon vor.

Eine Puppe von Edison Chen im Bärenkostüm spiegelt die verspielte Identität von Objective Collectibles wider und legt nahe, dass sie sich an eine jüngere Generation von Sammlern richtet. Es ist kein hochgepriesenes Spielzeug für Clot – es ist noch nicht ausverkauft oder wird mit einem Preisaufschlag auf Wiederverkaufsseiten gelistet. In den sozialen Medien ist das Engagement nach wie vor sehr gering, was darauf hindeutet, dass dieser Beitrag nicht den Nerv der Streetwear-Fans getroffen hat.

Kollaborationen und Drops

A. Gesellschaft, Architektur, Markenzusammenarbeit, Collabs and Drops, Edison Chen, Gareth Tong, Hermes, Objective Collectibles